一代“鞋王”坠逾期，思靠卖大米转型？1月12日，北京商报记者获悉，贵东说念主鸟股份有限公司（以下简称“贵东说念主鸟”）近日已更名为金鹤农业股份有限公司（以下简称“金鹤农业”）。在业内看来，从“贵东说念主鸟”到“金鹤农业”，更名喻示着企业的主要运筹帷幄边界从通顺鞋服转向食粮业务。可是，金鹤农业推出的鲜食米饭居品，其市集现时在中国仍处于起步阶段，依靠鲜食米饭来转型，贵东说念主鸟究竟能否东山再起？
转型之路
当作“中国A股通顺鞋服第一股”，贵东说念主鸟于2014年1月上市，但在2024年3月，因邻接20个走动日的逐日股票收盘价均低于1元，涉及远隔上市条目，上交所决定远隔公司股票上市。
据了解，2018—2020年，贵东说念主鸟事迹接连亏本，随后在2021年4月，食粮买卖畅通业第三方供应链事业平台泰富金谷成为公司重整投资东说念主。该公司的法定代表东说念主李志华被称为东北的“食粮财主”，贵东说念主鸟自此便初始了由鞋服行业向食粮买卖转型的说念路。2023年，贵东说念主鸟公告称，鉴于通顺鞋服业务握续亏本、市集竞争日趋强烈，将冉冉退出通顺鞋服业务，以食粮业务当作往日主要运筹帷幄发展所在。
针对更名等问题，北京商报记者向贵东说念主鸟、金鹤农业官方邮箱发送了采访邮件，但放胆发稿未收到回应。据贵东说念主鸟方面继承媒体采访时所流露的，2023年公司剥离了通顺鞋服业务，现时主营所在为大米加工销售和预制米饭群交淫乱，更名更合适公司往日的计谋发展所在。
在盛名计谋定位民众、福建华策品牌定位商讨首创东说念主詹军豪看来，贵东说念主鸟从鞋服行业转型到食粮业务，是基于对自己状态和市集趋势的空洞考量。在通顺鞋服市集竞争强烈、利润空间压缩的情况下，转向相对散播且具有较大发展后劲的食粮产业，尤其是预制食物边界，不错视为一种积极的计谋颐养。食粮当作刚需徒然品，市集需求厚实，不易受到经济周期的影响。
詹军豪合计，新东家李志华过火团队在食粮行业的丰富劝诫粗略为公司的转型提供有劲撑握，有助于快速设置供应链上风，并有用裁减运营风险。此外，运用原有品牌盛名度与渠说念资源，金鹤农业不错在短时候内培植市集份额。
押注鲜食米饭
官网信息骄傲，金鹤农业的居品以大米为主，公司主要发展以为核的农居品全产业链业务，旗下有多个子品牌。值得戒备的是，近期，金鹤农业正在向鲜食米饭赛说念布局。
2022年，金鹤农业旗下的金鹤玉粟（南通）食物有限公司购进寰球先进鲜食米饭产线，企业的大米全产业链布局持续向下流延长。2024年1月，金鹤鲜食米饭名堂在江苏省南通市崇川区正经签约并进入实践性开采阶段，盘算开采多条高圭臬的鲜食米饭坐褥线，成见是成为中国第一的无菌鲜食米饭品牌。2024年11月，“金鹤鲜食米饭”首款居品初始在抖音、小象超市等平台销售。北京商报记者戒备到，现时在金鹤官方旗舰店内，“金鹤鲜食米饭”已售100+。
鲜食米饭又被称作预制米饭、方便米饭、速食米饭等，以大米和水为主要原料，主打加热后即可快速食用。凭据共研产业琢磨院的数据，2023年我国预制米饭行业市集边界达到32.56亿元，同比增长7.99%。瞻望到2030年，中国预制米饭行业市集边界将达到46.66亿元。
鲜食米饭在我国固然还处于起步阶段，但已有多家大小企业参与涉足，包括即时配送平台盒马、叮咚买菜、小象超市等，以及金龙鱼等粮油品牌、农夫山泉旗下的母亲牌、韩国希杰旗下的必品阁等品牌。据了解，叮咚买菜即食米饭居品在2022年头始推出，在2023年下半年被要点开发，对准城市上班族、家庭用户以及Z世代东说念主群；盒马预制米饭在电商平台上的销量同比增长高达257.09%，骄傲出苍劲的市集增长势头，主要购买者为年青东说念主，复购率高达30%；金龙鱼的丰厨工场也加大插足，引进寰球杰出的方便米饭坐褥线，单条坐褥线日产能数十万盒米饭，现依然推出包括常温保存的速食白米饭、三色糙米饭、十八谷物杂粮饭、低GI米饭等多种居品。
据了解，金鹤鲜食米饭往日盘算推出20种系列居品，包括专为婴幼儿想象的小包装米饭居品和专为老年东说念主想象的低糖米饭居品等。但面对赛说念内盛大企业的涌入和竞争，鲜食米饭市集是条好前途吗？
中国食物产业分析师朱丹蓬暗示，贵东说念主鸟转型到食粮业务，从渠说念到东说念主员架构体系过程齐是一个全新的命题。加上鲜食米饭所处的预制菜行业现时基本上增长依然初始停滞，错过了增长最好本领，鲜食米饭赛说念往日发展可能比拟稳妥。
詹军豪合计，预制鲜食米饭合得当代徒然者关于节略、健康饮食的需求增长趋势，尤其是在快节律活命的推进下，该品类领有一定发展出息。可是，任何转型齐伴跟着挑战。预制鲜食米饭赛说念固然出息看好，但相似靠近强烈的竞争群交淫乱，企业需要握续插足研发以保证居品性量，同期加强营销奉行力度，打造各异化竞争上风。总体来说，若能妥善应酬这些挑战，这次转型有望成为贵东说念主鸟“自救”的一条有用旅途。