发布日期：2025-04-04 07:05 点击次数：141
中国出动结尾在2015年12月份进行的品牌宣传技俩，主要观点是为了陈说破钞者“中国出动开首机了”。本次传播，借助中国出动15年的品牌底蕴，以“知友记”作念为本次传播的中枢基调，通过叫醒用户的友情共识反差 twitter，放大“中国出入手机品牌”声息。推论技术，技俩总曝光次数：415，581，136 ；总点击次数：699，581；激发了全网用户热烈响应。
该案例不仅取得了2016金梧奖出动营销大赏银奖，更强取第八届告白主金远奖金奖，是网易打造的相配告捷的营销案例。
营销配景
比年来中国手机阛阓问鼎华夏，呈现百花皆放言无不尽之势，同期也成为了品牌之间竞争最强烈的红海阛阓。外洋品牌以苹果、三星占据了阛阓泰半山河，国居品牌华为、小米、VIVO、OPPO、魅族等纷繁以居品品性以及适应中国破钞者需求的功能性等赢得好口碑及高销量，不错说，智高手机阛阓稠密，但竞争极为嚚猾，中国出动需要在居品及营销中卓越本人的互异化竞争上风，方能在阛阓均分得一杯羹。
营销挑战
中国出动算作15年的运营商品牌，将进一步向出动结尾制造商进行转型。靠近竞争如斯强烈的阛阓环境，中国出动将用哪种时势打动破钞者，在手机品牌云集的阛阓分得一杯羹，增强着名度，成为了本次推论的难点。
营销方针
诞生结尾品牌形象，加强破钞者关于“中国出动从通讯运营商”丽都回身到“手机制造商”的品牌剖析，晋升中国出入手机品牌着名度。通过一系列创意营销活动，以线上PV数及活动参与东说念主次、参与深度算作KPI考察法式。
中枢细察与创意
中国出动算作电信运营商也曾走过了15个年初，通过各样工作积贮了多量品牌针织用户，并在破钞者心中配置了“更懂用户”“可靠、值得信托”的品牌形象，就像是破钞者的老一又友相通常伴傍边。
借助中国出动15年的品牌底蕴，以“知友记”作念为中枢基调，叫醒用户的友情共识，并以“老一又友的新身份”当然引出中国出入手机。
中国出动牌手机之知友记
1、以《星魄力》栏目为中枢，借助名东说念主明星的眩惑力，通过采访他们的跨界新身份，疏导用户配置中国出动“手机制造商”的新身份的意志。
2、定制交互H5，领受出题问答的互动体式，测验最懂用户的老一又友。通过老一又友之间相互了解的相干，传递中国出动更懂用户的品牌魄力。
3、以“你好，老一又友”为主题，联手有魄力的媒体本色和年终琢磨。定制中国出入手机品牌年终清点专题，进一步将品牌魄力升华。
营销恶果
履行恶果总曝光次数：超4亿次
第一阶段：【老一又友的新身份】2015.12.4-12.10，共7天
总PV：29万次
第二阶段：【老一又友•更懂你】2015.12.14-12.18，共5天
总PV：22万次
总参与东说念主次：超10万次
统共享量：超9万次
第三阶段：【老一又友•新年好】2016.1.4-1.10，共7天
总PV：37万次
品牌的方针是晋升中国出入手机着名度，加强中国出动从运营商向手机制造商转型的破钞剖析，诞生品牌结尾形象。通过“知友记”的创意，使品牌从心扉上拉近了与破钞者的距离，从履行恶果来看，各阶段PV数及参与东说念主次、共享量数据都达到了品牌的条款，大大增强了中国出入手机的曝光度，从而着名度、居品剖析度趁势晋升。